На главную

 

Профессионализм и качество с 1990 г.

  620075, Екатеринбург, пр. Ленина, 69/2 (офис), ул. Монтажников, 20 (производство)
Телефоны: (343) 350-64-53, 350-61-58, +7(982)723-30-64, +7(908)923-39-73
E-mail:
21@terminator.ru, 82@terminator.ru, terminator-print@yandex.ru
      Расчет стоимости
услуг
 
Вывески
 

Попытки классификации

Немного истории
Вывески - это, пожалуй, самый первый и древний вид рекламы в истории человеческой цивилизации.
Первые вывески появились, когда торговцы или ремесленники вывешивали у входа в свои мастерские или магазинчики предмет своей деятельности: сапожник вывешивал стоптанный башмак, мастер из транспортной сферы - колесо от телеги, оружейник - щит или шлем...
С появлением письменности стали появляться и шрифтовые вывески. Так, при раскопках в одном из наиболее ранних известных науке греческих поселений, археологами была обнаружена мраморная плита, на которой было высечено: “Меняла. Принимаются любые монеты и драгоценности”.
Легко заметить, что изобретенный древними принцип размещения на вывеске знакового символа, ассоциирующегося с предметом деятельности владельца заведения, широко используется до сих пор, а мрамор все так же дорог сердцам банкиров, как материал для отделки фасадов и интерьеров.
Традиционно вывески изготавливались либо художниками - живописцами из распространенных и доступных материалов - красок на масляной основе, холста, дерева, либо кузнецами, способными придать куску металла любую нужную форму; самые состоятельные заказчики - правители, церковь, купцы - высекали девизы и надписи на каменных фасадах, и надпись становилась частью архитектуры, сохраняясь в веках.
Специализированные материалы для изготовления современной рекламы появились сравнительно недавно. Например, неоновые трубки впервые были изготовлены в Китае около ста лет назад; цветные самоклеящиеся пленки изобрела американская компания 3М в 50-е годы (первоначально они использовались для маркировки военных самолетов); акриловое или, как его еще называют, органическое стекло также первоначально использовалось для покрытия фонарей в военных самолетах (оказывается у летчика и производителя рекламы так много общего!); пористые пластики также появились всего 2-3 десятилетия назад.
Другие материалы еще моложе, например, люминайт или люминарт - полупрозрачный гель, расфасованный в тюбики, которому при выдавливании придается нужная форма. После застывания он приобретает твердость и свойство преломлять и рассеивать свет от любого размещенного позади источника и несколько напоминает неон или дюралайт.
Основные типы современных вывесок
Прежде, чем мы приступим к дальнейшему изложению, необходимо уяснить, что предлагаемая нами классификация вывесок является, в достаточной мере условной, и любой компетентный профессионал может найти в ней определенные недостатки и неточности.
Однако мы надеемся на то, что потенциальные заказчики, и люди, заинтересованные в решении практических вопросов смогут почерпнуть из нашей классификации немало новых и полезных для себя сведений.
 
1. Плоскостные
Название чисто условное; его можно расшифровать еще и так: простейшие вывески “экономического” класса без особых “наворотов”, имеющие одну плоскую панель с изображением или надписью. Естественно, термин “экономический” употреблен нами без какого-либо уничижительного подтекста - небольшой фирме или крошечному магазинчику совсем ни к чему роскошная световая вывеска или крупноформатный рекламный щит. Пусть небольшая, но грамотно спроектированная красивая вывеска из качественных современных материалов - вот, что необходимо в этом случае.
И здесь, и в дальнейшем, мы будем вести речь только о вывесках выше определенного минимального уровня качества, а о таких материалах, как деревянный брусок, фанера, гвозди и масляная краска упоминать не будем вообще.
Наиболее распространенные материалы для изготовления плоскостных вывесок - это пористые ПВХ-пластики и самоклеящиеся пленки различных производителей, а также различные алюминиевые и стальные профили и панели - фасадное покрытие Luxalon, его пластиковый аналог итальянского производства, профнастил.
Часто в качестве основы для панели вывески используют отделочный профиль из прессованного ДВП с ламинацией, предназначенный для внутренних работ. Наше мнение однозначно - вывеску из такого материала можно заказать только в том случае, если Вы арендовали помещение не более, чем на полгода - больше года она точно не продержится.
 
2. С наружной подсветкой
Вывески с наружной подсветкой стали одним из первых шагов от неосвещенной рекламы к световой, вернее, к подсвечиваемой.
Первые вывески с плоскими панелями из пластика, или набраными из алюминиевого фасадного покрытия, выпускаемого Богословским заводом по лицензии “Hunter Douglas”, с изображениями и надписями, выполненными самоклеящимися пленками, подсвеченные галогеновыми светильниками на кронштейнах, производили большое впечатление.
Одним из первых крупных объектов такого типа стала вывеска фирменного магазина “Sentosa” на улице Белинского, длина ее панели составила более 30 м, а высота 1,6 м. Значительный срок - около недели - монтировался несущий каркас вывески и стрингеры, на которые крепятся ламели.
Благодаря использованию “фирменного” материала, лицевая панель вывески такого значительного размера была смонтирована всего за полторы рабочие смены.
 
3. Объемные буквы
Следующим шагом в развитии вывесочного промысла стали вывески из тех же материалов, но с условно-объемными буквами из пористого пластика. Такие буквы просто выпиливаются из листа пластика толщиной 6 - 12 мм, на них наклеивается пленка и они каким-либо способом закрепляются на несущей панели вывески.
Единственным известным нам цивилизованным способом крепления букв в настоящее время является использование специальных “ножек” - так называемых “дистанционных держателей”. Держатель состоит из двух частей, одна из которых крепится винтом или саморезом к несущей панели, а вторая методом “холодной сварки”, т. е. специального клея, растворяющего и пластик и ножку держателя, прикрепляется к тыльной стороне пластиковой буквы. В момент монтажа одна ножка держателя входит в другую и с усилием защелкивается, обеспечивая вполне надежное зацепление. На “условную” букву площадью 0,5 кв м необходимо минимум 4 - 6 держателей.
Некоторое время буквы делали просто из листового пластика, затем появилась потребность в дополнительных “наворотах”.
 
4. Объемные буквы с внутренней подсветкой
Использование объемных букв из современных материалов, в том числе с внутренней подсветкой - сравнительно новый для Екатеринбурга прием декорирования вывесок. Сформировавшийся в начале этого года платежеспособный спрос заказчиков, пресытившихся относительно простыми плоскостными вывесками, подтолкнул производителей к поискам новых материалов и технологий, каковые и были ими найдены без особого труда в столице.
В нашем регионе фирм, торгующих материалами для производства наружной рекламы вообще и объемных букв в частности - раз, два и обчелся. Относительно невелики объемы продаж, мал и ассортимент товаров: только самое необходимое, ходовое и дешевое. Предлагают пластик - прозрачный и полупрозрачный, акриловое стекло, различных типов профили для окантовки шрифтовых знаков, дистанционные держатели, самоклеящиеся пленки.
У нас используются, преимущественно, три основных типа окантовочных профилей для моделирования объемных букв.
“Trim” - это тонкая алюминиевая полоса, закатанная в пластиковую “рубашку”. Она может быть загнута по контуру шрифтового знака и приклеена к торцевой части пластика, придавая букве объем. Основные цвета - белый, черный, красный, синий, золотой, бронзовый и серебряный. Самые ходовые профили имеют ширину 2,5 и 5,0 см Пример использования - вывеска супермаркета “Российский”.
“ALS-Profile/Elkamet” - система, состоящая из профилей двух типов. “ALS-Рrofile” - тонкая и широкая алюминиевая полоса, качественно окрашенная и имеющая вдоль одной из кромок отогнутый под углом 90о, непрерывный ряд мелких полукруглых лепестков с отверстиями для крепежа. Применяется для изготовления букв большой толщины - от 10 до 20 см. ALS-Рrofile под прямым углом крепится к основе буквы, выполняемой из пористого пластика, толщина которого должна быть тем больше, чем значительнее размер самой буквы; скрепление выполняется мелкими саморезами с тыльной стороной буквы через отверстия в лепестках профиля.
“Elkamet” - второй тип профиля, входящий в систему. Имеет F-образное сечение, и может просто “защелкиваться” на торец акрилового стекла, образующего лицевую панель буквы, если оно импортного производства и имеет стабильный размер по толщине. Две готовые половинки буквы (нижняя - из пластика + ALS-Рrofile, верхняя - из оргстекла + Elkamet) скрепляются друг с другом также саморезами, что позволяет, в случае необходимости, легко разбирать уже смонтированные на фасаде здания буквы и производить обслуживание системы подсветки. Elkamet также выпускается разного цвета и различной ширины.
Примеры использования: вывески супермаркета “Неон” и магазина “Бизон” на ул. Свердлова.
“Channelume/Let-R-Edge” - система американского производства, состоящая из профилей двух типов, незначительно отличающихся друг от друга, каждый из которых может быть использован для моделирования объемных букв. Поставляется 11 стандартных цветов.
У нас более распространен профиль “Let-R-Edge”, состоящий из основы - тонкой и широкой алюминиевой полосы, качественно окрашенной и имеющей вдоль нижней кромки обратный загиб, а вдоль верхней кромки - нечто вроде загнутого в два слоя “рулончика”, отогнутого под небольшим углом к основной плоскости профиля. Вдоль всего профиля, рядом с “рулончиком” приклеена опорная полоса, к которой приклеивается лицевая панель буквы, и полосы поролона-уплотнителя квадратного сечения, приклеенная вдоль нижнего края профиля.
За счет того, что используется только один профиль, эта система несколько дешевле предыдущей, но сложнее в обслуживании.
Кроме описанных выше, существуют и другие подобные системы моделирования букв, предлагаемых московскими и петербургскими поставщиками, а также завозимыми из ОАЭ, однако встречаются они достаточно редко.
Практика показала, что объемные буквы лучше смотрятся днем, нежели вечером, что обусловлено рядом объективных факторов. При солнечном свете рельефные буквы бывают хорошо заметны на фоне стены или декоративной панели вывески, особенно, если проект был выполнен грамотно и профессионально; объем подчеркивается игрой светотени, на блестящих кромках окантовки играют блики - красота, да и только...
Специализированная система для изготовления внутренней подсветки букв “ChainLight” германского производства, отличающаяся высоким качеством и надежностью чрезвычайно дорога и поэтому мало распространена.
Стремясь максимально удешевить готовое изделие, производители пытаются использовать неподходящие материалы, упрощают конструкцию, экспериментируют с малоподходящими источниками света. В результате буквы, которые в светлое время суток смотрятся свежо и нарядно, вечером превращаются в нечто бесформенное, мутное и пятнистое; из многочисленных щелей, возникших из-за неаккуратной сборки, пробиваются лучи света, некоторые лицевые панели вываливаются, некоторые буквы не горят вовсе...
Кроме качества изготовления, огромную роль играет сама физика распространения и отражения света внутри буквы. В случае, если основные и вспомогательные штрихи букв сильно различаются по ширине (например, у шрифтов типа “таймс”, готических и “рукописных”), при всем старании и соблюдении технологии весьма трудно добиться равномерного свечения лицевой панели. Поэтому, мы рекомендовали бы при изготовлении объемных букв с внутренней подсветкой и высотой знака менее 60-70 см использовать шрифты прямого рубленого начертания, желательно без засечек, типа “гельветика”, “фри сет”, “футура” и им подобные.
Большое значение имеет также толщина буквы. Чем толще буква, тем лучше светорассеяние и равномерность свечения лицевой панели. Оптимальная толщина буквы составляет 10-12 см, у букв высотой в метр и более толщину целесообразно задавать не менее 15-20 см. Буквы толщиной менее 8 см делать вообще не целесообразно. Необходимо также иметь в виду, что с увеличением толщины буквы цена изделия резко возрастает, что производит на заказчика весьма гнетущее впечатление.
Для крупных световых букв, с высотой основного штриха от полуметра и более, целесообразно, на наш взгляд, использовать обычные люминесцентные лампы. К сожалению, этот метод не подходит к основной массе вывесок, изготавливаемых в настоящее время в центре города, так как буквы на них обычно имеют небольшой размер.
 
5. Блочные и блочно-модульные
Культура потребления таких вывесок была привита жителям Екатеринбурга еще до начала перестройки усилиями тогдашнего рекламного монополиста - “Росторг-рекламы”. Подавляющее большинство небольших магазинчиков и предприятий бытового обслуживания были снабжены удручающе-однообразными вывесками блочно-модульного типа с использованием так называемых “давленок”.
У студентов Архитектурного института тогда на полном серьезе ходила легенда, что эти вывески изготавливаются с использованием отработавших свой срок телевизионных кинескопов, от которых отрезается экран, на котором с внутренней стороны выполняется изображение буквы. Кроме того, ожидалось, что эти вывески должны светиться, чего не было никогда.
На самом же деле, “давленки” изготавливались нехитрым путем термопрессования акрилового, или, проще говоря, органического стекла, нагретый лист которого помещали между матрицей и пуансоном соответствующей формы. Вывески из давленок, по-видимому, настолько набили всем оскомину еще в те времена, что до сих пор ни одна рекламная фирма даже не пыталась возродить их из небытия.
В наше время блочно-модульные вывески вполне заслуженно занимают свою нишу среди других родственных типов. Первым, и до сих пор наиболее заметным видом таких вывесок является система, позволяющая изготавливать одно- и двусторонние горизонтальные и вертикальные вывески с внутренней подсветкой и выпуклыми лицевыми панелями из оргстекла.
Если не считать отдельных блоков (из которых, собственно, и набираются такие вывески), появившихся ранее, первой в этом ряду стала вывеска “Philips” на универмаге “Западный”, и перекочевавшая позднее на угол здания, где находится магазин “Орбита”.
Достоинства таких вывесок весьма многочисленны и вполне заслуживают отдельного описания. Во-первых, они очень легкие - вывеску “Philips” легко поднимают два человека. Во-вторых, снабженные системой люминесцентной подсветки, они очень экономичны - тот же “Philips” потребляет электроэнергии менее, чем включенный в розетку утюг. В третьих, вывески имеют выпуклую лицевую поверхность и, поэтому, у них исключительно хорошие показатели светорассеяния и равномерности свечения. В-четвертых, как уже отмечалось выше, система весьма универсальна и позволяет изготавливать одно- и двусторонние вывески, монтировать их как вертикально, так и горизонтально. В-пятых, лампы, дроссели и пускатели в такой вывеске достаточно легко заменяются в случае необходимости - для этого необходимо только снять облицовочную торцевую крышку, закрепляемую двумя - тремя винтами, а затем сдвинуть вбок по направляющим пазам лицевую панель блока.
Примеров вывесок, изготовленных с использованием этой системы, в городе достаточно много - это “Свердловэнерго”, “Sony/Bosh”, “Купе”, “Белореченский” и “Рэйз”.
Вывески эти также весьма надежны, они уверенно светятся даже при температуре окружающего воздуха -30-35оС. На обслуживание вывески “Свердловэнерго”, в которой установлено 42 лампы “Silvania”, за почти два года эксплуатации заказчик запросил у фирмы-изготовителя всего три лампы, причем только одну - на замену, а две - “про запас”.
 
6. Вывески типа “флекс-кейс”
Дословно “Flex Case” переводится как “гибкая коробка”. Несомненно, что гибкой в нашем случае является не вся коробка, а только ее лицевая панель. Сам корпус вывески действительно является коробчатой конструкцией и может иметь различную конфигурацию: плоскую, полукруглую или изогнутую.
Лицевая панель вывески флекс-кейс обязательно должна быть выполнена из полупрозрачного винилового материала, белого или цветного. Материал может быть либо окрашен в массе, либо оклеен светопропускающей пленкой, с помощью которой, собственно и формируется изображение на лицевой панели вывески. Лучшая основа та, которая имеет два слоя винила и армирующую ткань, не впитывающую влагу.
Одним из лучших материалов для производства вывесок флекс-кейс в настоящее время является гибкая основа Panaflex 945 GPS, производства компании 3М. Она чрезвычайно прочна, устойчива к перепадам влажности и температуры, а также актам вандализма; она прекрасно пропускает свет и легко натягивается на каркас практически любой формы с помощью специальных зажимов - Wedge Clamp.
Кроме 3М, подобные материалы выпускают и другие компании - в частности, LG, а также некоторые европейские производители; эти основы несколько дешевле материалов 3М, однако, они менее прочны и долговечны.
Еще одним необходимым компонентом вывески является корпус, который, зачастую, служит элементом системы натяжения виниловой основы. В Москве получили распространение комплекты профилей, производимые английской фирмой Universal Aluminium System, а также в Польше по лицензии американской фирмы Signtech.
Профили Universal весьма сложны и чрезвычайно дороги, однако они имеют очень высокое качество и значительную гарантию, кроме того, система Universal позволяет производить замену ламп и обслуживание вывески без демонтажа лицевой панели. Пример применения материалов Universal в Екатеринбурге - это вывеска Мост-Банка на здании АО “Уралчермет”.
Профили Signtech примерно в два раза дешевле профилей Universal, однако, они имеют недостаточную жесткость, что затрудняет изготовление вывесок больших размеров с надлежащим уровнем качества. Кроме того, система Signtech не позволяет производить обслуживание вывески и замену ламп без демонтажа лицевой панели, что сказывается на стоимости обслуживания вывески в целом. В Екатеринбурге с использованием этой системы изготовлена вывеска строительного супермаркета “Строй Арсенал”, смонтированная на том же углу здания по ул. М. Сибиряка, 145, где расположен и Мост-Банк.
В Екатеринбурге, при изготовлении вывески магазина “Троица” была опробована также система, разработанная фирмой “Терминатор”.
Достоинство системы - относительно низкая стоимость, недостаток - большая трудоемкость сборки и значительный объем квалифицированного ручного труда. Подъезжая по улице Малышева со стороны центра к перекрестку с улицей Луначарского в темное время суток, Вы сможете лицезреть флекс-кейс вывеску “Троица”, а с перекрестка с улицей М. Сибиряка - еще две: “Мост-Банк” и “Строй Арсенал”.
К самым последним мировым новинкам в области flex-case технологий относится неармированная гибкая основа 3М Panaflex 600/645.
В отличие от обычных армированных гибких основ, имеющих видимый сетчатый каркас,  3М  Panaflex 600/645 имеет однородную структуру, это не имеющая аналогов идеально ровная, абсолютно белая основа, обладающая необычно высокой светорассеивающей способностью.
Новый материал растягивается на раме и фиксируется простыми металлическими скобками-зажимами, после чего его необходимо нагреть до 110 градусов либо промышленным феном, либо любым другим приспособлением. В результате нагрева происходит усадка и поверхность вашей вывески натягивается, “как барабан”.
Благодаря высокой прочности, новый Panaflex практически неуязвим для актов вандализма. Новый материал в 7 раз легче 3-х миллиметрового пористого пластика, он содержит уникальные антиплесневые компоненты и специальный грязеустойчивый состав, вследствие чего он не только легко очищается, но и сохраняет чистоту в течение длительного времени.
В заключение, необходимо сказать несколько слов о системах подсветки, применяемых в вывесках такого типа. Наиболее целесообразным является использование люминесцентных ламп и электроарматуры известных мировых производителей - Silvania, General Electric, Philips, Osram. Более дорогая светотехника позволяет значительно реже производить обслуживание и, тем самым, экономить на эксплуатационных расходах.
 
Примечание: с точки зрения профессионала, вывески “флекс-кейс” в качестве именно световой рекламы использовать предпочтительней, так как они имеют силу свечения, значительно превосходящую все типы подсветок объемных букв, что делает применение этой технологии наиболее целесообразным для крупных представительских изделий, в том числе, крышных установок. Милые сердцам заказчиков объемные буквы, целесообразно применять на относительно небольших архитектурных пространствах, на вывесках магазинов, расположенных в пешеходных зонах и исторической части города, или в его деловой части - “сити”, где пик посещаемости приходится на светлое время суток, и достоинства объемных букв могут проявиться в полной мере.
 
7. С объемными декоративными элементами, сложной формы, с подвижными элементами
Пресытившись зрелищем простых вывесок, нынешний заказчик жаждет чего-то необычного, за каковое необычное, впрочем, платить он пока морально не готов. Направление это перспективное, и в городе есть примеры удачных, в некоторых отношениях, вывесок.
Мы классифицировали их следующим образом:
- вывеска супермаркета “Российский” - пример вывески с объемным декоративным элементом. Стилизованный центральный элемент, выполненный по мотивам российского флага, на наш взгляд, - удачный пример недорогого и технологически не очень сложного объемного элемента, оживляющего внешний вид вывески в целом.
- вывеска магазина “Гурмэ” - пример вывески сложной формы с выразительным объемно-пространственным решением. Цвето-графическое решение вывески, выполненное, скорее всего, под давлением заказчика, производит несколько мрачноватое впечатление, хотя сделано вполне грамотно. Реальный недостаток - саму надпись “Гурмэ” прочитать практически невозможно.
- примера вывески с подвижным элементом, достойного рассмотрения, мы пока, к сожалению, в городе не нашли. Что ж, поживем - увидим.
8. Комбинированные
К комбинированным мы отнесли бы вывески, сочетающие в себе признаки двух или нескольких из вышеперечисленных типов.
Так, например, вывеска магазина “Орбита” выполнена по смешанной технологии: объемные буквы подсвечены системой “Chain Light”, а фирменные знаки “Сентозы” и “Байкала” выполнены аппликацией по лицевой панели светового короба. Еще пример: вывеска “Соки-воды” на Проспекте Ленина. Здесь, как мы видим, использован объемный элемент в виде стакана с прохладительным напитком, имеющий внутреннюю подсветку.
 
9. Система “Fiber Optic”
Менее известна пока система, называемая “Фибер Оптик”, или “Оптоволоконные кабели NASA”. Это относительно новая система состоит из двух основных частей - источника света и оптико-волоконного кабеля. В качестве источника света используется галогеновая лампа мощностью 100-200 W, установленная в закрытом корпусе. Кроме лампы, в корпусе также монтируется набор светофильтров, вращающихся с помощью несложного электропривода, и позволяющих менять окраску светового пучка, направляемого по оптиковолоконному кабелю.
К достоинствам системы, без сомнения, можно отнести: а) чрезвычайно высокую надежность - кабель можно использовать даже в воде; б) простоту и минимальную стоимость обслуживания, сводящегося, по существу, к элементарной замене ламп; в) низкое потребление электроэнергии - одной лампы хватает на 20 - 30 погонных метров кабеля.
Помимо достоинств, у системы имеются, также, и не менее существенные недостатки: а) малая сила свечения оптического кабеля (сошлемся на пример из практики: фирменный знак “Тори Банка”, выполненный с применением системы “Фибер Оптик” и расположенный на рекламном стенде на перекрестке Проспекта Ленина и улицы Восточной, при включенном уличном освещении в темное время суток может заметить только очень внимательный или пристрастный наблюдатель); б) относительно высокая стоимость оптического кабеля - $ 30 - 50 US/пог м, что вполне сопоставимо со стоимостью неоновой трубки - $ 25 - 60 US/пог м (естественно, при этом интенсивность свечения неоновой трубки несопоставимо выше интенсивности свечения оптического кабеля).
Наши рекомендации таковы: “Фибер Оптик” целесообразно использовать для декорирования затемненных интерьеров, подсветки бассейнов или других малых архитектурных форм и т. п.
Для использования в наружной рекламе при изготовлении вывесок и, тем более, крышных установок система “Фибер Оптик” малопригодна.
 
10. Неоновая реклама
Технологии открытого / закрытого неона / контражура. Рамки этой журнальной статьи не позволяют углубленно изложить наш взгляд на нынешнее состояние и перспективы развития неоновой рекламы в Екатеринбурге, а излагать поверхностно - значит выказать неуважение не только к королю наружной рекламы - неону, но и к нашим читателям.
В одном из последующих номеров журнала мы вернемся к подробному освещению этой темы, которое позволит Вам получить верное представление о технологиях неона, используемых материалах и оборудовании, а также самых общих принципах конструирования неоновых вывесок.
 
Николай Козарийчук

 
На главную
 
Металлоконструкции
О компании
Контакты
Прайс-листы
Гарантии
Фотогалерея
Наши партнеры
Вакансии
Типовые договоры
Фирменные календари
Архив статей из других журналов
Архив статей Журнала о рекламе «Паблисити»
 
© Терминатор - наружная реклама в Екатеринбурге
Адрес: г. Екатеринбург, ул. Проспект Ленина, д. 69/2.
Телефон: +7 (343) 350-64-53, 350-61-58